On connaissait le greenwashing, on parle maintenant de woke washing : la récupération des luttes progressistes par le capitalisme. Un phénomène que l’historienne Audrey Millet fait remonter au XIX^e siècle. 

Si la culture woke est souvent raillée par ses détracteurs, elle témoigne pourtant d’une volonté de justice sociale. Or, depuis le XIX^e siècle, le capitalisme éveillé s’approprie les revendications populaires pour se laver des condamnations dont il fait l’objet. Ce phénomène est loin d’être nouveau, mais il faut dire que depuis le XIX^e siècle, convaincues par les bienfaits des progrès industriels, les populations ont peu à peu légitimé le productivisme, et renforcé leur confiance dans le credo capitaliste. Pourtant, au milieu des paillettes du bonheur-achat, un certain mécontentement gronde face à ces récupérations.

De la révolte romantique à l’émergence du développement durable, en passant par les luttes pacifistes, féministes, anticolonialistes, antiracistes et LGBT+ des XIX^e et XXI^e siècles, Audrey Millet analyse la façon dont les luttes militantes sont systématiquement dévoyées par l’activisme de marque. Dans cet essai sourcé et rigoureux, elle propose une relecture inédite des évolutions sociales et économiques de notre société.

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